Nic nie prześladuje nas tak, jak rzeczy, których nie kupiliśmy. Zakupy to czynność, bez której nie wyobrażamy sobie funkcjonowania – to naturalna część naszego dnia. Udane zakupy są często źródłem radości a „upolowanie” wymarzonych rzeczy i to w super cenach osiąga rangę osobistego sukcesu, jest powodem do dumy, poprawia samopoczucie i podnosi pewność siebie. Niewinne i bardzo przyjemne kupowanie może jednak podstępnie rozwinąć się w bardzo niebezpiecznym kierunku prowadząc do problemu uzależnienia się od zakupów czyli zakupoholizmu.